科技赋能 上海家化打造国潮创新技术新体系

科技
互联网
2022-11-13

11月9日,在2022东方美谷国际化妆品大会分论坛——“科技赋能,驱动美妆新未来”美妆黑科技发布会上,上海家化研发负责人贾海东博士在发布会上发表了《科技赋能 创造未来-国潮下的技术创新体系打造》主旨演讲,并在主题为“新势能引领新方向——美妆产业如何搭载科技快车实现产业新升级”的圆桌论坛上,就“东西方科技发展与交流”、“消费升级”以及“未来的挑战和机会”等议题分享创见。

  研发全链条 匠心打造致美产品

新一代的中国消费者已经产生新的消费需求。贾海东博士在主旨演讲谈到对当下消费者洞察中指出:“近几年,民族自信和品牌自信引领了国潮消费,国潮已经成为新的消费趋势。除此之外,还有一个明显趋势是消费趋势已经从流量红利迈向品质红利。而上海家化作为最早出海全球化的百年国货美妆护肤企业,在以消费者为中心的研发理念带领下,重新梳理了研发战略,依托全流程的项目管理和整链式研发模式,用匠心打造致美的产品和服务,从基础研究,应用创新以及产品价值塑造三个维度实现科技赋能。”

在基础研究方面,家化确定了中医中草药,医研共创等八大基础平台和一个对外开放创新网络,通过产学研医多维度对外开放创新网络合作,从而加速创新技术落地,打造未来3-5 年行业领先优势。例如, 中医中草药作为国粹,家化对其有着深刻的理解和认知,并建立了业内最完善的中医药美容方剂数据库,同时延申了技术平台,打造了整体链式研发模式。随着消费主力军年轻的Z世代的崛起,家化将更多的目光投向年轻一代消费者诉求,聚焦中医中草药的年轻化,推进行业的领先优势。例如近期家化与儿童皮肤领域的权威——北京儿童医院、马琳医生深度合作,将青蒿提取物成功应用于启初婴儿多效舒缓系列产品,有效针对婴童皮肤干、痒、红等问题。

在应用创新维度,家化依托产业链上下游的优势以及现代科学技术手段,从原料, 配方,工艺,包装进行一系列的创新。贾海东博士举例说:“肌肤和我们人一样,有自己的调节规律,白天工作,晚上就要休息。一旦打破这种平衡造成皮肤各种各样的问题,会破坏本身生物钟基因例如Clock/BMAL1的节律表达。家化2021年推出的佰草集“新太极”,就采用专利水解酶技术获得42倍高浓缩乌药,可以有效的调节由UV、等外界环境造成的生物钟基因的紊乱。”

在产品价值塑造维度,家化一方面加强对于功效的机理研究,利用全球排名前100位超级计算机助力产品配方的优化和机理研究,对配方体系进行分子模拟,直观展示分子间相互作用过程,协助实现配方的精准设计。另一方面,家化注重科学结果的可视化呈现,例如表述活性物渗透过程,让消费者可以直观的看到产品的功效,实现对消费者的科技语言的传递。

数字化赋能个性化定制护肤

随着消费者的需求越来越个人化、个性化,在如何挖掘消费者的真实需求、心智认知到消费习惯方面,上海家化持续探索数字化赋能的方式实现消费者洞察,贯穿产品全生命周期。从最初的消费者洞察、赛道选择、人群画像,到在产品开发上的概念和配方优选评价,到后链路产品推广营销以及成交转化。

贾海东博士在主旨演讲中介绍,肌肤定制化已经逐渐成为人们特别是年轻消费者青睐的对象。上海家化前期携手国医大师王琦院士历经三年走访9大城市,对国人肤质和体质进行了调研,从更精准性和有效性上建立了适合国人的肌肤的理论基础。家化与国内AI科技公司-旷视科技携手合作通过人脸关键点测肤技术,结合后台AI大数据运算分析,形成多维度、分阶段产品策略,为消费者打造属于国人的定制化护肤解决方案。

贾海东博士还在圆桌论坛中透露,家化携手了天猫创新中心,借助其知识库等大数据分析功能,搭建优选赛道、人群画像、优选概念和配方,以及平台优化,打造了产品开发方法论。这一数字化驱动的产品开发创新模式,为上海家化与消费者价值共创提供了新的实证。上海家化也借此工具和方法论,成功打造了多款爆品。

绿色护肤 家化ESG战略深入全产业链

除了上述上海家化在全链路研发中的布局,从去年起,公司科研中心还顺应国家绿色发展的要求,进行技术上的升级迭代。此前,国家已提出二氧化碳排放方面的“3060计划”,新一代的中国消费者,对于品牌的要求也越来越全面,不仅是在科技、成份、安全性等方面高要求,对环境友好、企业社会责任等方面的关注也大幅提高。上海家化也积极响应国家政策,在2021年上海家化上市20年之际,引入ESG 的管理模式环境社会和公司治理,并发布了在公司对于ESG 治理等方面的中长期目标,承诺了2025年实现碳达峰,2050年实现全价值链碳中和。

Science专业期刊在今年5月的报告显示,一些常见防晒成分包括氧苯酮、甲基肉桂酸乙基己酯等多种防晒化合物在珊瑚、鱼类、壳类等不同海洋生物中同样被检测出,会对海洋生物产生不同程度的损伤。贾海东博士在演讲中重点为与会嘉宾介绍了上海家化推出的玉泽大分子白金盾防晒产品。该产品除了研发的大分子创新性之外,还摒弃了对于海洋生物有害的防晒成分,选用了对环境和海洋更友好的防晒成分,从而实现了公司在ESG,特别是保护生物多样性方向的承诺。”

作为中国美妆日化行业历史悠久的民族企业之一,上海家化一直具有深厚的科研基因。上世纪80年代末,公司便成立了研发中心,为产品研发与创新持续提供强大的技术支持。1999年就荣获了人事部颁发的博后工作站及企业技术中心,2013年荣获了国家工业和信息化部颁布的工业设计中心,并一直被持续认定为高新技术企业。未来,在数字化赋能的加持下,上海家化将继续秉承以尽善之心追求至美的产品与服务,为消费者、员工、股东和社会创造最大价值的企业使命,致力于成为国内美妆日化行业领导者,并将中国美带给全世界。